Serangan Vogue pada blogger gaya menunjukkan betapa para pendatang baru membuat majalah mode bingung – Selama bertahun-tahun, kitab gaya seperti Vogue dan Elle telah menemukan eksklusivitas mereka dirusak oleh blogger, yang dengan sejumlah besar pengikut Facebook, Twitter, dan Instagram telah memenangkan merek desainer yang biasanya hanya berurusan dengan publikasi besar. Tak pelak, ketegangan ini kadang-kadang pecah ke permukaan, seperti ketika editor Vogue baru-baru ini mengecam blogger mode di kolom ringkasan pekan mode Milan mereka .
Serangan Vogue pada blogger gaya menunjukkan betapa para pendatang baru membuat majalah mode bingung
top-fashion-models – Mengkritik para blogger mode karena praktik dibayar untuk mengenakan pakaian tertentu, jurnalis Vogue menyebut para blogger itu “menyedihkan”, menuduh mereka “terlihat konyol” dan mencela seluruh perselingkuhan itu sebagai “semuanya sangat memalukan”
Ini bukan yang pertama dari selebaran seperti itu dari penulis mode. Pada tahun 2013, jurnalis mode terkenal New York Times, Suzie Menkes mencaci maki “poseurs” yang berkumpul di luar peragaan busana , menunggu fotografer gaya jalanan yang tajam untuk mengambil gambar mereka. Itu adalah yang pertama dari banyak tamparan di wajah bagi para fashion blogger, yang dicap sebagai “wannabes” yang sangat ingin diperhatikan.
Namun sejak itu blogger hanya mendapatkan popularitas, dengan edisi Spanyol Vogue bahkan menampilkan model dan blogger Italia yang menjadi perancang busana Chiara Ferragni di sampulnya pada tahun 2015. Bagi seorang blogger untuk mencapai sampul Vogue, puncak gaya, menyarankan agar para fashion blogger akhirnya diterima. Sepertinya tidak.
Mungkin masalah terbesar Vogue adalah para blogger diundang untuk duduk di barisan depan di peragaan busana posisi terhormat yang sebelumnya disediakan untuk selebriti dan editor majalah mengkilap. Namun blogger telah menjadi hibrida dari keduanya sebagian editor, sebagian selebriti dan berkat kehadiran media sosial mereka yang luar biasa, mereka telah mengembangkan daya jual yang memengaruhi gaya yang dibangun untuk mencocokkan keduanya.
Blogging mode adalah kerja keras
Tentu saja, perancang busana dan merek dengan cepat mengenali kekuatan yang dimiliki oleh para blogger. Jika menawarkan seorang blogger undangan untuk duduk di barisan depan mengenakan desain terbaru mereka mendorong penjualan, mengapa tidak?
Sangat menghina untuk menyarankan blogger tidak bekerja keras untuk posisi mereka. Blogger sering menata diri mereka sendiri, mengambil foto mereka sendiri, menghadiri peragaan busana, menulis salinan dan desain mereka sendiri dan mengedit situs web mereka serta memberikan pembaruan terus-menerus ke saluran media sosial mereka yang diperlukan untuk membuat audiens mereka tetap terlibat. Terutama ketika memulai, mereka harus melakukan semua ini untuk diri mereka sendiri.
Berdiri dalam cuaca dingin selama lebih dari satu jam dengan sepatu hak tinggi (karena difoto adalah bagian dari pekerjaan Anda) sebelum duduk di lantai berdebu atau mencoba melihat sekilas landasan pacu dari belakang 15 barisan orang adalah hal yang wajar. pecinta fashion telah membayar. Betapa lebih mudahnya berjalan langsung dari mobil perusahaan Anda yang hangat tanpa antrian untuk berhadapan dan tidak ada kamera berat untuk dibawa karena publikasi Anda akan mengirim fotografer mereka sendiri. Seluruh tim dibawa untuk melaporkan peristiwa satu hari.
Baca Juga : TEMUI MARIO ADRION, MODEL PRIA YANG MENJADI KOMEDIAN HOLLYWOOD
Dan jangan lupa bahwa menjalankan blog pada dasarnya adalah peran yang tidak dibayar, dan bagaimana atau jika pemilik memilih untuk menghasilkan uang dari itu terserah mereka. Salah satu cara untuk membuatnya membayar adalah bekerja langsung dengan merek fashion. Sebuah merek mungkin memberi hadiah atau meminjamkan beberapa barang kepada blogger untuk dipakai. Blogger dapat membuat pakaian baru dan sesuatu untuk ditulis, dan merek mendapat eksposur pasti hubungan yang saling menguntungkan?
Mode dispersi
Sesuatu yang dilupakan oleh penulis Vogue adalah bahwa harga pakaian yang kita lihat di landasan membuat mereka tidak dapat diperoleh oleh kebanyakan orang. Mereka ditampilkan di halaman mengkilap Vogue sebagai item “aspiratif”. Bagi sebagian besar, satu-satunya pengalaman desain mode terbaru akan ada dalam versi trickle-down yang diproduksi untuk high street yang hemat anggaran. Beginilah siklus mode bekerja dan majalah telah memainkan peran besar sebagai penjaga gerbang. Seluruh dunia hanya melihat karya-karya desainer dari landasan yang dipilih oleh editor majalah untuk disertakan.
Blogger mode telah mengatasi filter ini, dengan mempublikasikan penampilan dari pertunjukan yang mereka pilih dan dengan mengenakan pakaian yang dipinjam (atau dihadiahkan atau dibeli) dari pertunjukan. Dinding picik industri mode telah terguncang dan mode menjadi lebih demokratis.
Dengan meningkatnya kekuatan blogger datang penurunan kekuatan majalah fashion. Majalah-majalah sekarang menyerang para blogger untuk hal yang sama yang pada dasarnya selalu dilakukan oleh majalah dan jurnalis majalah meskipun tidak secara publik. Di Inggris Raya, di bawah aturan Otoritas Standar Periklanan , blogger harus mengungkapkan hubungan kerja apa pun yang mereka miliki dengan merek atau jika mereka mengenakan barang hadiah. Namun majalah tidak diharuskan untuk bermain dengan aturan yang sama.
Sudah diketahui bahwa majalah memberikan liputan editorial kepada pengiklan selain menghadiri acara pengiklan. Prestise majalah seperti Vogue dijaga dengan ketat, karena prestise yang akan dibayar oleh merek dan pendapatan iklan semakin berharga karena semakin banyak pembaca yang online. Ini bekerja dengan baik untuk editor dan merek yang digaji dengan anggaran pemasaran yang besar, tetapi bagaimana dengan merek fashion yang lebih kecil atau pendatang baru? Berbicara kepada New York Times, Philip Oh, fotografer blog Street Peeper , menjelaskan hal ini .
Itu adalah blogger dan fotografer gaya jalanan yang dikreditkan dengan membantu merek London yang sedang naik daun Ostwald Helgason mendapatkan terobosannya pada tahun 2012 ketika potongan-potongan bergaris-garis yang menjadi ciri khasnya diambil dan ditempelkan di blog gaya jalanan selama London Fashion week. “Bagi kami, sebagai merek kecil, kami tidak akan pernah bisa mendapatkan eksposur semacam itu [jika tidak],” kata Susanne Ostwald .
Vogue masih menjadi kitab mode bagi banyak orang. Pendatang baru yang tak terhitung jumlahnya di industri ini bercita-cita untuk bekerja untuk majalah suatu hari nanti tetapi, sampai saat itu, memulai blog mode adalah cara untuk memasuki industri ini dan berbagi kecintaan pada mode. Pertanyaan harus diajukan mengapa Vogue tidak memelihara dan merayakan antusiasme dan bakat ini.
Jika “gaya” adalah selera berpakaian bawaan seseorang, dapatkah majalah yang diedit seperti Vogue benar-benar mencerminkan gaya? Gaya bukanlah mode dan mode hanya akan menjadi gaya ketika diambil dan dibuat pribadi oleh seorang individu, sesuatu yang lebih mungkin ditemukan di jalanan daripada di halaman majalah profesional dan berbayar.
Alexandra Codinha, editor berita mode untuk Vogue.com, mengatakan : “Dunia mode dapat dengan mudah terasa seperti gelembung yang tidak dapat ditembus.” Benar-benar gelembung yang tidak bisa ditembus yang dibuat oleh orang-orang seperti Vogue. Apakah mengejutkan melihat para blogger memberontak, mempertaruhkan klaim dan hak mereka atas fashion?